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上次在寫Polo衫時提到了一個重要品牌Brooks Brothers，常常穿西裝的人應該對這個品牌很熟悉，幾乎每個穿西裝的男人都穿過它家的單品。造就了一個時代的男性荷爾蒙的它到底有什麼魅力，能夠俘獲這麼多人呢？200多年的美國老牌，「總統御衣」稱號……Brooks Brothers的經典遠遠不止這些。 ... 說起Brooks Brothers的誕生，要從美國的社會狀況講起。當時，美國結束了獨立戰爭剛剛進入重建期，英國海軍封鎖了美國的海上貿易，導致美國所需的紡織品無法入境。但是，正是危機創造了轉機，美國人想，既然無法進口，我們就自己生產好了。因此，美國第一批紡織廠和時裝品牌由此誕生。 ... 1818年，已經45歲的Henry Sands Brooks在紐約市開設了一家名為H.&D.H.Brooks&Co.的西裝店，也就是Brooks Brothers的前身。也正是這一天，Henry Sands Brooks做了一個重大決策，打造成衣西裝，Ready-to-Wear，顧名思義是準備好了隨時穿。 ... 要知道，當時的美式西裝還處於定製機制，量體裁衣、等待幾個月才能穿上身。如同20世紀初的日本認為西裝就是要定製才行，超級合身才是上流和品味的象徵。他們把任何非定製的衣服稱為「掛起來的東西」，充滿蔑視意味。所以，Brooks Brothers的Ready-to-Wear西裝可謂美國西裝的變革，第一次打開了成衣西裝的歷史。 ... 當時美國正值「淘金熱」，就是那個創造了美國男裝時尚的高峰期。淘金者們可沒有耐心等裁縫量身定做的西裝，於是Brooks Brothers推出了成衣西裝，精選優質面料，依據大眾版型製作出一些列尺碼的西裝。相對定製，不僅便宜了很多，而且不用等待就能收穫一套優雅紳士的西裝，何樂而不為呢。 ... 1850年，Brooks Brothers開始採用沿用至今的品牌Logo，一隻被吊起來的金羊。源自古希臘神話故事，象徵財富、不屈不撓的意志、理想與幸福。之後隨著Brooks Brothers的異軍突起，「金羊毛」變成了高級羊毛的代名詞，所有男士都夢想擁有一件Brooks Brothers。 ... 那麼後來，Brooks Brothers是如何成為「總統御衣」的？這要先從Ivy style常春藤學院風說起。Brooks Brothers的另一個傳奇是開創了Ivy style。之前我們簡單介紹過，Ivy style是流行於上世紀50年代美國高校的著裝風格，常春藤的富二代學生們為了擺脫當時嚴肅的西裝裝扮，創造出的新時尚。 ... 從19世紀末到20世紀中期，Brooks Brothers一直專注於男裝業務。但是，當時很多女性也很青睞Brooks Brothers的單品，如百慕達短褲、扣結領襯衫。無奈Brooks Brothers沒有女性業務線，她們只能借兄弟或男友的穿，身材嬌小的甚至去買男童裝。 ... 一向有先見之明的Brooks Brothers看到了其中隱藏的流行趨勢，精英裝扮正向休閒風格發展，於是提出了後來風靡全球的經典風格Ivy style，並設計出了一系列單品。比如以「Ivy style」為名推出的自然肩形襯衫，線條柔和，方正無收腰，肩部與胳膊處的過度自然，便於活動，更具隨性感，很快就成了常春藤學子的理想制服。 ... 順便提一下，後來依靠常春藤精英文化發家的Ralph Lauren，早年就曾在Brooks Brothers店裡做過銷售。很難講，Ralph Lauren品牌的成功是不是受Brooks Brothers影響。 ... 總之，Brooks Brothers很快就打入了高校學生群體，成為很多美國傳統名校校服的定製品牌。當時的大學生認為「這家商店的態度讓你感覺自己是那些有特權和前途的精英人士的一份子。」想一想，當年的常春藤學生幾乎都是上流社會的後代，富二代、官二代、星二代等等。所以Brooks Brothers後來的客群幾乎集中在大學校園和精英階層。 ...... 這幫穿Brooks Brothers的常春藤學子畢業之後也依然對品牌表達著忠心，如此一來，社會職場到處都是Brooks Brothers的身影。 ...... 上面我們提到Brooks Brothers素有「總統御衣」的稱號，這是因為美國歷史上歷任45位總統中，有40位是穿著Brooks Brothers出席就職大典的。總統林肯是它的忠實粉絲，曾在自己的就職典禮上穿著一件刺有「同一個國家，同一個命運」的Brooks Brothers定製大衣發表演說。甘迺迪、福特、布希、歐巴馬等繼任總統都是其忠實客戶。 ...... 至於原因，主要有幾個吧。這些總統幾乎都是常春藤學院畢業的頂尖學子，深受Ivy style的影響，自然推崇Brooks Brothers。還有就是，不同於穿著浮誇、寬鬆的中西部土豪或西海岸暴發戶，Ivy style輕鬆樸素、簡明利落，是1950、60年代政治上自由開明思想的代表。不過最主要還是因為Brooks Brothers的設計風格深得人心。 ... 200多年來，Brooks Brothers不僅深受美國歷任總統喜愛，好萊塢影星、藝術家都對其深愛有加。是美式服飾的典範，美國精神的代表。 比如堪稱男裝穿衣典範的《廣告狂人》，那些廣告精英們穿的幾乎全是Brooks Brothers。 ... 《了不起的蓋茨比》里，萊昂納多穿的那些華麗配色的西裝，就是Brooks Brothers設計的。 ... Brooks Brothers是很多電影電視劇，如《貧民窟的百萬富翁》、《在雲端》等男主角的服裝標配。 ... 說了這麼多，Brooks Brothers多經典已經清楚了。接下來來點實用的，介紹幾款經典設計。 先從西裝開始。Brooks Brothers的西裝版型分成4種，Milano、Fitzgerald、Regent、Madison。前面兩個都是修身版型，駁領較窄，更適合亞洲人的身材。後面兩個是寬鬆款，上衣、褲子都很長，更適合體型偏大的人。 ... Fitzgerald版型，是以爵士時代最具代表性的作家之一Francis Scott Fitzgerald命名的。當時美國正處於它的青春期，享受著大時代中的短暫歡愉，全民擁有一種自上而下的風流，所以，當時的西裝也充滿華麗感。面料奢華，短款西裝外套、修身西褲，是當時美國上流社會的標準打扮。 ... Regent版型是Ivy style的一個縮影，從英式馬球比賽中得來靈感，使這個系列註定更為休閒。版型大多為「I」形，搭配扣領襯衫，成為後來70年代的Preppy Style的標誌性單品。 ... Madison被稱為「The Original」的經典版型，借鑑了獨立戰爭後流行的嚴肅西式西裝的設計。但變得更為寬鬆，減去了硬挺的肩墊，看起來沒那麼緊繃的正式感，更適合體型高大的美國人。 ... 至於Brooks Brothers的產品系列，主要介紹下最常見的中端1818系列，高端Golden Fleece金羊系列。 1818系列，聽名字就知道其重要性了，以Brooks Brothers品牌誕生年份命名。歷史最為悠久，也是美國中產階級最喜歡的一個系列。系列產品偏簡約風格，但面料工藝性價比很高。西裝面料多為意大利麵料，襯衫面料則大多採用SUPIMA棉。還有免熨系列，機洗多次領口仍能保持硬挺。 ... Golden Fleece系列則是品牌最高端的產品系列，也被稱為土豪金系列或金標系列，從名字也能感受到，挺貴的。沒錯，均價在2萬以上。採用的是號稱頂級的面料和工藝，一般都是原產義大利和美國。比如襯衫面料一般會選擇海島棉或埃及棉高支面料。 ...... 縱觀Brooks Brothers的200年發展，這個曾創造了美式西裝歷史的品牌，在時間的長河裡，一直保留著自己的老派氣質，又不斷創新融合新的時代需求。如今它融合英式、美式、意式西裝的風格和精髓，設計屬於品牌的現代西裝。打造出既適用於校園、休閒，也適用於上流精英、每一個上班族的西裝。這大概就是品牌長久不衰的生命力吧。 .........
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